好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。——李奥贝纳

(资料图片)

广告是一项技术活，而“广告植入”更是需要编剧有很高的水平和技巧。

好的“广告植入”天衣无缝，品牌符号同影视剧情节水乳交融，润物细无声，不知不觉就传导了品牌的信息和美誉度。

（《疯狂的石头》直接的台词植入:“牌子，班尼路”,将小人物的形象刻画的入木三分,没有丝毫违和感。）

坏的“广告植入”生搬硬套，牵强附会，品牌符号和影视剧情节丝毫没有联系，即破坏了影视剧情节，影响观众欣赏影视剧，也对品牌的推广和美誉度没有任何帮助，甚至还有负面影响。

（《变形金刚4》广告植入无厘头。）

影视剧广告植入的方式有：台词表述、特写镜头、扮演角色，场景提供等。

（《回到未来》特写镜头广告植入。）

一，《大明王朝1566》“六必居”广告植入，高端大气上档子，低调奢华有内涵，堪称史上最经典广告植入。

以上是引子，下面广告开始。

以上告诉观众三件事情：第一、六必居始创于明朝嘉靖年间，历史悠久；第二、“六必居”由嘉靖钦赐，大学士严嵩题写，人文底蕴深厚；第三、“每季新出酱菜，（严嵩）都要给皇帝送一坛”，皇家贡品。

这还没完，“六必居”还要找上本剧第一主角海瑞代言。

还没完，最后嘉靖又逼着自己的儿子朱载垕为“六必居”题字落款！

《大明王朝1566》第34、35集中植入的广告，剧情一波三折，但前后严谨，丝丝入扣，顺理成章，广告也是水到渠成，天衣无缝，毫无广告痕迹，堪称史上经典！

二，《扶摇》广告植入。

《扶摇》是根据天下归元小说《扶摇皇后》改编的古装女性励志电视剧，从配色到装饰都以低调稳重的古风为主。

（《扶摇》剧照）

但《扶摇》植入的两个广告，勉强，违和，其水平实在是不敢恭维。

a，五八同城集。

宗越到悦风楼吃饭，发现几天不见，怎么饭店这么热闹起来？店小二回日：找了五洲有名的五八同城集。

观众一定有疑问，大厨为何跟五八同城集有关系呢？

店小二介绍得非常明确清楚，因为这个五八同城集，无所不能，什么都能在这个集上找到。

为何叫五八同城集？因为五八同城收购了赶集网。

b，御泥坊植入。

为了让侯选修女增加美丽，后宫礼仪领班让美人们试用下御泥坊，这广告植入得中规中矩。

三，《人民的名义》广告植入。

陈海家中招待同学侯亮平，拿出喝了还剩半瓶的茅台；这是非常明确的营销暗示：招待好友、生日宴请、家人团聚，喝茅台。